San Francisco: En 2010, una mujer en Sakura, Japón, publicó fotos de su bien manejada Shiba inu a su diario digital. El perro, Kabosule disparó a su dueño una mirada con los ojos muy abiertos, una imagen cómica que rápidamente saltó de Tumblr a Twitter a Fb y al resto de Web.
Nació una leyenda del meme. Alguien en Reddit llamó al perro “dux”, un apodo sin sentido que se quedó. Otra acuñada de una criptomoneda a nombre de Doge.
Ahora, 15 años después, en la rápida rotación de la cultura de Web, Doge se considera muy antiguo. Pero intenta decirle eso a Elon Almizcleque ha cooptado “dux” por el nombre de su esfuerzo para destripar la maquinaria del gobierno federal, más formalmente, el Departamento de Eficiencia del Gobierno.
Es una de las docenas de efímeras de la antigua Web que se hornean en su vocabulario cotidiano. Un breve desplazamiento por la FEED X de Musk revela una colección de memes y jerga envejecidos: papá bromea por los mismos en línea. Ellos incluyen:
-Referencias frecuentes a “420”, un término de jerga de medio siglo para fumar marihuana que se cube que comenzó en una escuela secundaria en el norte de California. (Después de fumar lo que parecía un podcast de Joe Rogan en vivo, Musk cambió brevemente su biografía de Twitter a “420.”)
– incluyendo regularmente el número “69”, un término de argot para un acto sexual que ha existido desde al menos el Kama Sutra. (Musk, que tiene 53 años, se apresura a señalar que su cumpleaños cae 69 días después del 4/20).
– Llamar cosas que él apoya “épica” o “basada”. Estos son adjetivos favorecidos por usuarios frecuentes de Reddit y popularizados por los fanáticos de Joss Whedon, un director que creó el “Buffy el Slayer de vampiros“Serie de televisión a fines de la década de 1990 y luego dirigió dos de las películas de Avengers (Musk ha dicho que quiere crear inteligencia synthetic” basada “con su chatbot, Grok, y recientemente dijo Tesla inversores esperaba un “épico” 2026 por delante para la compañía).
La jerga de Musk puede parecer inescrutable para personas que no están llenas de cultura en línea. Pero para sus fanáticos, las sensibilidades anticuadas de Musk son una especie de comida reconfortante de Web, y un guiño a una cosmovisión compartida y agraviada.
Las publicaciones de Musk están llenas del lenguaje de la guerra y la conquista retratadas en los videojuegos. Ese lenguaje cargado es un grito de recuperación para los jugadores y otros del mundo muy en línea de Musk que, si tienen una ideología política común, vea en él alguien que comparte su escepticismo de la autoridad y su creencia de que Estados Unidos ha ido demasiado “despertado”. Para ellos, las actualizaciones en línea de Musk sobre lo que Dege se presenta para encontrar más honesto que un comunicado de prensa o conferencia de prensa o, lo peor de todo, algo que leen en los principales medios de comunicación. (Es una estrategia que recuerda el uso de Twitter por parte de Donald Trump para señalar la autenticidad durante su primera administración).
“Estamos viviendo en la period de la venganza de los nerds”, dijo en una entrevista Hasan Piker, una personalidad en línea well-liked y políticamente progresiva que no es fanática de Musk. “Esta es la verdadera venganza actual de los nerds”.
Musk no respondió a una solicitud de comentarios.
Cada foto de almizcle que empuñan una sierra de cadena mientras usa “liquidación con ella” gafas de sol en el inside (otro meme) representa un triunfo de la cultura nerd con la que ha identificado durante mucho tiempo. El miércoles, asistió a la primera reunión del nuevo gabinete del presidente Donald Trump con una camiseta que decía “soporte técnico”.
Sus fanáticos le responden en su idioma. Envían sugerencias sobre cómo Dege puede arreglar al gobierno desmantelando secciones completas de ellas, a menudo codificadas en el lenguaje de las imágenes que se encuentran típicamente en Reddit. (Wojak, un personaje crudamente dibujado popularizado en el tablero de mensajes 4chan, es un favorito perenne).
Musk impulsa sus más de 200 millones de seguidores x para la ayuda con las decisiones en las encuestas en línea. Y él escucha. La conversación se convierte en un ciclo de retroalimentación de chistes internos para el multimillonario, que una vez fue el anfitrión de “Saturday Evening Reside” y se enorgullece de su sentido del humor.
“Cualquiera puede encontrar su propia comunidad, incluso si es una comunidad congelada en 2010”, dijo Brian Feldman, un escritor de cultura de Web que ha seguido durante mucho tiempo las hazañas de Musk, en una entrevista.
Pero para aquellos inmersos en la cultura moderna de Web, el estilo de comunicación de Musk está lejos de ser de tendencia. Eso es especialmente cierto cuando incluso los términos actuales como “sin límite” (traducción: sin mentira) o “lowkey cayó” (disminuido en popularidad o relevancia) ya están mostrando su edad. Al igual que con preguntas recientes sobre las afirmaciones de Musk de habilidades de videojuegos superiores, ven grietas en su fachada de Supernerd.
“Más de lo que a la gente le gustaría admitir que a menudo quedan atrapados en Web que encuentran por primera vez”, dijo Feldman.
La semana pasada, Musk apareció en una conferencia política conservadora con gafas de sol oscuras, una gran cadena de oro y una camiseta que decía que “no postergó”, sino que trabajaba en “misiones secundarias” (una práctica común en los juegos de juego de roles). Jugó la cita de la Escritura hindú Bhagavad Gita que Robert Oppenheimer dijo que estaba pasando por su mente mientras probaba la primera bomba atómica: “Ahora, me convierte en la muerte. El destructor de los mundos”.
“Me he convertido en meme”, dijo Musk a una multitud mayormente muda. “Está viviendo el sueño, y está viviendo el meme, y eso es más o menos lo que está sucediendo”.
Incluso algunos de sus seguidores más fervientes en X retrocedieron. “Elon Musk se cayó de Lowkey”, escribió un usuario.
El vocabulario en línea de Musk es un recordatorio de 2010, cuando la cultura nerd period ascendente. Reddit period una fábrica de memes para favoritos como Lolcats y IcanhazcheeseBurger. Los jugadores se reunieron en foros net o en juegos de rol en línea para pasar el rato y luchar a través de mazmorras digitales.
Este fue también el comienzo de la metamorfosis de almizcle de mero multimillonario a celebridad de Web. Ese año, apareció como él mismo en la segunda película de “Iron Man”. Sus fanáticos en línea se lo comieron.
Todo esto también coincidió con el surgimiento de la Internet 2.0, una versión más social de Web. Twitter, mucho antes de que Musk lo comprara y lo renombrara, period una plaza de la ciudad. Fb se movió más allá de los me gusta y las actualizaciones de estado con “Grupos“Una característica que permitió a las personas formar sus propias comunidades más pequeñas. Chat Discussion board 4Chan estaba lleno de trolls en línea anónimos, a menudo enojados, que se unieron a un comportamiento vulgar.
Si bien los grupos en línea habían existido durante años, las redes sociales más nuevas estaban más estrechamente tejidas y recompensaron el comportamiento que Musk a menudo muestra hoy. El tipo correcto de publicaciones podría recoger a Steam y disparar a través de Web.
Los provocadores se fueron más allá del trolling a pequeña escala a movimientos de masa agresivos, como Gamergate, una campaña de acoso dirigida contra una diseñadora de juegos femenino de jugadores de videojuegos que afirmaron que representaba una falta de ética en el periodismo de los juegos. Se transformó en un movimiento social que luchó contra la diversidad, el feminismo y lo que los jugadores vieron como valores demasiado progresivos en el cine, la televisión, la literatura y la industria de los videojuegos, un punto de vista que Musk comparte.
Gamergate también señaló que las demostraciones digitales podrían, para bien o para mal, conducir a un cambio del mundo actual.
El estilo de tweeting de Musk cambió de las actualizaciones de la compañía anodina a un trolaje más manifiesto. En 2018, tuiteó que había asegurado una oferta de compra para Tesla por un precio de acciones de $ 420. Una vez, cuando una compañía de automóviles competidores intentó socavarlo en el precio, Musk dijo que dejaría caer el costo de su Tesla Mannequin X a $ 69,420.
“¡El guante ha sido arrojado!” Proclamó en Twitter. “La profecía se ha cumplido”.
A diferencia de otros multimillonarios tecnológicos, que parecían vivir vidas muy alejadas de la gente common de Web y se pusieron menos en línea cuanto más ricos que obtuvieron, Musk se estaba identificando con memes, absurdos y publicaciones implacables. Y partes del mundo en línea lo abrazaron.
“Muchas personas lo encuentran desagradable, creo”, dijo en una entrevista Coldhealing, un comentarista cultural seudónimo que sigue regularmente a almizcle y otros movimientos sociales en línea. “Pero hay muchas personas con las que resuena, y aunque creo que es el 10% de la población máxima, es un 10% influyente”.
La vida en línea de Musk se volvió aún más rimbástica después de que comenzó la pandemia Covid-19 en 2020. Atacó a Tesla Quick-Sellers y funcionarios del estado de California que no le dejarían reabrir una fábrica de Tesla. En 2023, incluso tuiteó fotos de sí mismo conduciendo para Mark Zuckerberg en la casa, amenazando con luchar contra el CEO de Fb. (Estaban, en ese momento, en medio de la organización de un verdadero partido de lucha entre ellos. Nunca sucedió).
Se publicó jugando videojuegos como Elden Ring, Camino del exilio y Diablo IV. Uno de los hombres más ricos del mundo decía a los jugadores que period uno de ellos.
Mark Kern, un ex ejecutivo de videojuegos en Blizzard, escribió en una publicación a X en febrero que la gente no debería meterse con los jugadores. “Estamos forjados por interminables batallas de jefes contra probabilidades imposibles. No nos rendimos. No nos detenemos. Somos los terminadores de la guerra cultural”.
“Sí”, escribió Musk, citando la publicación.
Los conservadores que no pasan mucho tiempo en línea también han abrazado la imagen de Musk que lleva una sierra de cadena a lo que ven como un gobierno federal hinchado, incluso si muchos de ellos no están exactamente seguros de lo que está tratando de decir o cuándo se supone que deben reír.
“Es la validación de las personas que no tienen thought de lo que está diciendo, pero aún piensa que está hablando este idioma experto”, dijo Feldman, escritor de cultura de Web.
Pero Musk puede estar encontrando sus límites en línea. Fue difícil para algunos de sus seguidores sacudirse su aparición en el escenario en febrero en la conservadora Conferencia de Acción Política, lo que les recordó que es difícil mantenerse fresco cuando, de hecho, no eres muy joven. (Kabosu no vivió para ver el meme que inspiró entrar en la vida política estadounidense. Shiba Inu, de 18 años, murió el año pasado).
“¿Alguien más siente el cambio de vibra en TPOT/Tech?” Un usuario de X escribió, refiriéndose a una comunidad en línea llamada “Esta parte de Twitter”, que está compuesta en gran medida por trabajadores tecnológicos que históricamente se han calentado a Musk. En otras palabras, Musk comenzaba a verse un poco fuera de contacto y cada vez más impopular.
No obstante, Musk parece estar duplicando. Su publicación en X ha aumentado en las últimas semanas, algunos días numeran en cientos.
Y todavía está siendo validado por sus fanáticos.
El jueves, Musk publicó otro meme en su cuenta X, una de las docenas de publicaciones que había hecho esa mañana. En ella había una foto de Mel Gibson como Mad Max en “The Street Warrior”, el thriller de acción de principios de la década de 1980 sobre un nómada de escopeta que navega por un mundo postapocalíptico. En letras en negrita, el meme dijo: “Señoras, es hora de comenzar a pensar si el tipo con el que estás saliendo tiene el potencial de Warlord postapocalíptico”. (Los aficionados al cine pueden notar que la esposa y el hijo de Max fueron asesinados por una pandilla motociclista en la primera película de “Mad Max”).
Un seguidor respondió con una foto de un hombre con un casco de Troya y una armadura corporal con un rifle de asalto en una mano y una lanza en la otra. Fue una de más de 7,000 respuestas.
“Sí”, dijo el seguidor, agregando un emoji de fuego.
