Tanya O’CarrollFb acordó dejar de orientar los anuncios a un usuario particular person que usa datos personales después de que ella presentó una demanda contra su empresa matriz, Tech Large Meta.
Tanya O’Carroll, de 37 años, que vive en Londres y trabaja en el sector de la política tecnológica y los derechos humanos, dijo que abriría una “puerta de entrada” para otras personas que desean evitar que la compañía de redes sociales les sirva anuncios en función de sus datos demográficos e intereses.
La oficina del Comisionado de Información, el organismo de management de datos del Reino Unido, dijo que la publicidad dirigida en línea debe considerarse advertising directo.
En un comunicado, Meta dijo que proporcionó “configuraciones y herramientas sólidas para que los usuarios controlen sus datos y preferencias publicitarias”.
La Sra. O’Carroll, quien creó su cuenta de Fb hace unos 20 años, presentó una demanda contra Meta en 2022, pidiéndole que deje de usar sus datos personales para llenar sus alimentos en las redes sociales con anuncios específicos basados en temas que pensó que estaba interesada.
“Sabía que este tipo de publicidad predatoria e invasiva es en realidad algo a lo que todos tenemos el derecho authorized de objetar”, dijo la Sra. O’Carroll al programa de Radio 4 At present.
“No creo que debamos tener que aceptar estos términos injustos en los que aceptamos todo ese seguimiento y vigilancia de datos invasivos”.
Fue cuando descubrió que estaba embarazada en 2017 que se dio cuenta de la medida en que Fb le dirigía anuncios.
Ella dijo que los anuncios que recibió “de repente comenzó a cambiar unas semanas a muchas fotos de bebés y otras cosas: anuncios sobre bebés, embarazo y maternidad”.
“Lo encontré desconcertante, esto fue antes de que le hubiera dicho a la gente en mi vida privada, y sin embargo, Fb ya había determinado que estaba embarazada”, continuó.
La legislación common del Reglamento de Protección de Datos (GDPR) controla cómo las organizaciones utilizan la información private.
La demanda de la Sra. O’Carroll argumentó que el sistema publicitario objetivo de Fb estaba cubierto por la definición de advertising directo del Reino Unido, dando a las personas el derecho a objetar.
Meta dijo que los anuncios en su plataforma solo podían ser dirigidos a grupos de un tamaño mínimo de 100 personas, en lugar de individuos, por lo que no contaban como advertising directo. Pero la Oficina del Comisionado de Información (ICO) no estuvo de acuerdo.
“Las organizaciones deben respetar las elecciones de las personas sobre cómo se utilizan sus datos”, dijo un portavoz de la ICO. “Esto significa dar a los usuarios una forma clara de optar por no participar en sus datos que se utilizan de esta manera”.
La Sra. O’Carroll dijo que Meta había acordado dejar de usar sus datos personales para fines de advertising directo, “lo que en no legalés significa que esencialmente he podido desactivar todos los anuncios espeluznantes, invasivos y específicos en Fb”.
Ella dijo que no quería dejar de usar Fb, diciendo que está “lleno de todas esas conexiones, familiares y amigos, y capítulos completos de mi vida”.
La Sra. O’Carroll dijo que esperaba que su acuerdo particular person fuera más fácil para otros que querían que Fb dejara de darles anuncios específicos.
“Si otras personas quieren ejercer su derecho, creo que ahora tienen una puerta de entrada para saber que el regulador del Reino Unido los respaldará”, dijo.
Meta dijo que no estaba de acuerdo con las afirmaciones de la Sra. O’Carroll, y agregó que “no se puede mandar ningún negocio para regalar sus servicios de forma gratuita”.
Un portavoz agregó: “Fb e Instagram cuestan una cantidad significativa de dinero para construir y mantener, y estos servicios son gratuitos para los consumidores británicos debido a la publicidad personalizada”.
“Nuestros servicios apoyan empleos británicos y el crecimiento económico al conectar a las empresas con las personas con mayor probabilidad de comprar sus productos, al tiempo que permiten el acceso common a los servicios en línea independientemente de los ingresos. Continuaremos defendiendo su valor mientras mantenemos la elección y la privacidad del usuario”.
Fb e Instagram tienen un servicio de suscripción En la mayoría de Europa, donde los usuarios pueden pagar mensualmente para que no obtengan anuncios en la plataforma.
El portavoz de Meta dijo que la compañía estaba “explorando la opción” de ofrecer un servicio comparable a los usuarios del Reino Unido y “compartiría más información a su debido tiempo”.
