Por primera vez en casi 50 años, Versace ya no será diseñado por una Versace.
Tres décadas después de que ella comenzó a trabajar para la compañía, y 27 años después de entrar en el papel de directora creativa después del asesinato de su hermano, Gianni, la diseñadora Donatella Versace ha anunciado que debe renunciar a su papel en la marca italiana desde finales de marzo.
“Ha sido el mayor honor de mi vida llevar al legado de mi hermano Gianni”, dijo en un comunicado el jueves por la mañana. “Él period el verdadero genio, pero espero tener algo de su espíritu y tenacidad”.
A partir de abril, Dario Vitale, de 41 años, será el nuevo director creativo de Versace. Una ex “Directora de Imagen” en Miu Miu, la “marca hermana” más distante de Prada, Versace, no dejará la compañía, en cambio, se convertirá en la embajadora de la marca principal de Versace, cuidando (entre otros roles) filantropía y vestimenta de alfombras rojos. Del nuevo papel, Donatella solo dijo: “Seguiré siendo el defensor más apasionado de Versace. Versace está en mi ADN y siempre en mi corazón ”.
La más joven y única hija de un modista en Reggio Calabria, Versace, nació en 1955 una década después de su hermano mayor, Gianni. Aunque se fue de casa para estudiar en Florencia, junto con Santo, el hermano medio que dirigía el lado comercial, estaba muy involucrada en el negocio acquainted, como defensora y una musa para su hermano. Para 1989, a los 34 años, comenzó a trabajar en Atelier Versace y en 1993, se había convertido en la única responsabilidad creativa de Versus, la línea de difusión más barata de Versace.
Fue después del asesinato de Gianni en 1997, el diseñador de 50 años fue disparado fuera de su casa en Miami Seaside, que Donatella, inesperadamente, fue impulsada al trabajo superior. A pesar de no tener capacitación formal en la moda, heredó un negocio de $ 807 millones (£ 623 millones) y 130 tiendas en todo el mundo. Hablando de esa época en este documento en 2017, dijo: “Durante los primeros cinco años, me perdí … cometí muchos errores”, dijo. “Me diría a mí mismo … ¡no trates de ser Gianni!”
En su apogeo bajo su hermano, Versace se especializó en una estética, sinónimo de “rango” y vulgaridad y filas frontales estrelladas. Pero con una habilidad especial para contar su historia a través de la ropa en sí, Donatella se puso tan entrelazada con el aspecto.
Una de las pocas marcas cuyo diseñador es tanto un embajador visible de la ropa como el cliente mismo, sin mencionar una de las pocas mujeres en un trabajo principal en una casa de moda, Versace no solo usaba la marca, sino que se convirtió en todo. Instantáneamente reconocible, en 2015 incluso apareció brevemente como la cara de Givenchy.
Though Versace’s standing in fashionable tradition rose on Gianni’s watch – he designed Liz Hurley’s safety-pin gown, and choreographed the well-known 1991 present which noticed supermodels Naomi Campbell, Cindy Crawford and Linda Evangelista lip-syncing to George Michael’s Freedom on the catwalk – it was consolidated by Donatella, who went on to work intently with Madonna and design, amongst different issues, interiors, accommodations y el vestido de “jungla” sumergente de Jennifer López usado en el Grammy’s en 2000, que generó tantas consultas de búsqueda para el atuendo que Google creó lo que ahora es Google Images.
A pesar de algunas caídas, Donatella ha expresado sus adicciones, y la compañía casi se declaró en bancarrota a principios de la década de 2000, se convirtió en el figura de mascarilla reconocible de la compañía, una campeona de los derechos LGBTQ+ y un personaje querido dentro de la industria de la moda.
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El cambio no solo marca una transición histórica importante para la marca, sino también financiera. En la misma declaración del jueves, John D Idol, director ejecutivo de Capri Holdings, propietario de Versace, así como Michael Kors y Jimmy Choo, calificó la decisión “parte de un plan de sucesión reflexivo”.
También se cree que el Grupo Prada, propietario de Miu Miu, quiere comprar Versace y tiene una ventana exclusiva de ofertas en la marca, y que Vitale proporcionará una nueva ola de energía. Durante su mandato en Miu Miu, la marca registró un aumento del 58% en los ingresos, a € 649m (£ 544m). Las ventas aumentaron un 93% el año pasado.
Vitale no es un nombre bien conocido en la moda. Pero se rumoreaba que period un contendiente para los roles en Bottega Veneta y Gucci antes de este. En su propia declaración, agradeciendo a Donatella, describió su nuevo papel como “un privilegio”.
