Los pequeños comercios encaran la Navidad

Navidad es sinónimo de alegría, felicidad… y consumo. Fraternidad, paz y solidaridad quedaron relegadas hace décadas y el hábito que se impone, como no podía ser de otra forma en una sociedad como la nuestra, es el del intercambio económico de bienes. Desde este prisma, 2011 nos deja una situación compleja. Las ventas han caído porque se ha desplomado el poder adquisitivo de las familias y los que más lo sufren son los pequeños comerciantes.

Como en otros lugares, en San Fernando de Henares han optado por sacar la artillería pesada para combatir los pésimos resultados del año e intentar salvar en estas fechas un balance que asusta. Descuentos, que en ocasiones llegan hasta el 50%, y ofertas especiales navideñas son algunos de los reclamos con los que los pequeños empresarios de la localidad intentarán remontar y reactivar el consumo local. Este medio ha visitado algunos establecimientos para que sus propietarios recomienden a nuestros lectores algunos de sus productos y nos valoren la situación que atraviesan.

En Brands for us, outlet dedicado a la venta de ropa y complementos, nos cuentan que están dando al comprador "un 3x2: te compras tres prendas y una te sale gratis". Juanjo, su propietario, añade que la oferta no se queda ahí, sino que a aquellas personas que solo adquieren una prenda también se les realiza algún tipo de promoción. "Hacemos descuento sobre descuento, porque somos outlet, ya vendemos a mitad de su precio, y de la mitad de su precio seguimos descontando dinero", asegura este pequeño empresario del municipio, cuyo establecimiento está en la calle Constitución. En el negocio, los sanfernandinos "pueden encontrar precio sobre todo, y marcas, distintas marcas. Queremos destacarnos del resto de las tiendas de la zona ofreciendo marca. No queremos entrar en la guerra, por ejemplo de los chinos", explica Juanjo, quien define su tienda de ropa y complementos como un espacio "a camino entre el negocio de las tiendas baratas de los chinos y el de las tiendas grandes de marca".

Laura, dueña de El Desván, local dedicado a artículos de decoración en la calle Ventura de Argumosa, lamenta que este año "no hay ningún espíritu navideño, se está vendiendo menos que los días normales y corrientes". Ella está especialmente disgustada con que el equipo de Gobierno de San Fernando haya optado por no poner luces de Navidad "para rematar el no fomento del comercio local". Para encontrar rebajas en sus objetos, los sanfernandinos tendrán que esperar hasta el 7 de enero. El producto "estrella" de El Desván son "los ambientadores Mikados", señala Laura. "Llevamos bastantes años sin subirlo de precio y además tenemos cada vez más aromas. En San Fernando solo lo puedes encontrar en esta tienda". Como novedad recomienda "las pulsuras con mensaje: a la mejor madre, a la mejor hija, etc. Son pulseras con piedras semipreciosas que cuestan 18 euros", comenta.

En Teglo´s (calle Albino Pérez) encontramos a Gloria, propietaria de esta tienda de moda vaquera. Su apuesta para fomentar el consumo entre los sanfernadinos es "poner todos los pantalones de Levi's de chica a 69'95 euros, incluso los 'curve', que son los últimos", matiza. Además, hay otros jeans al 50% de descuento. Eso sí, en tallas sueltas. El punto fuerte de Teglo´s en estas fechas, según Gloria, es su participación en "la campaña de Navidad que se ha hecho a través del Ayuntamiento", en la cual se sortean hasta 1000 euros.

Entre los negocios hosteleros, en el Asador del Rey Fernando, Amparo, su encargada, comenta que han preparado menús especiales de 38 euros por persona, que cuentan con "cinco entrantes, luego a elegir entre cordero, entrecot y solomillo, más postre y café". Además, "todo aquel que venga podrá encontrar género muy fresco y a buen precio", destaca.

Finalmente, en la Sidrería La Posada, con Alfonso al mando, la "carne es de la Sierra de Guadarrama y es extraordinaria", por lo que la recomienda para todas las comidas y cenas navideñas. Además, han elaborado tres tipos de menús, de 30, 35 y 40 euros por persona.

Los comerciantes de San Fernando de Henares intentan manejar la situación ofreciendo a sus clientes la mejor calidad al mejor precio. Y es que, con todo este abanico de posibilidades, no va a hacer falta desplazarse para adquirir el regalo perfecto o degustar apetitosos menús. Además, comprar y consumir en el municipio, aún con mucha cautela y midiendo al máximo el gasto, puede convertire en nuestra buena acción navideña: ayudar a la economía de nuestros vecinos, frente a las opciones de grandes almacenes y cadenas comerciales. Todo queda en casa.